江西自考00181广告学(一)资料：广告文稿写作

江西自考00181广告学(一)资料：广告文稿写作

一、按广告文稿的接收方式分类

1）、视觉广告文稿，视觉广告文稿主要通过报纸、刊物、路牌以及电子翻转牌等传递信息,介绍商品。

2）、听觉广告文稿，听觉广告文稿主要通过广播电台或其他途径，利用音响效果来传递信息，介绍商品。

3）、视听广告文稿，视听广告集视觉广告和听觉广告之长。

二、按广告文稿的表现形式分类

1）广告小品文稿，广播广告电视广告经常采用这种形式。

2）广告解说词文稿，广告解说词侧重直接地介绍某些商品或某家企业。

3）视听诗文稿，在广告中，如果能恰如其分地采用诗歌的形式，不仅能起到突出商品优点的作用，也能使消费者在接收信息时得到美的熏陶，美的享受。

4）广告歌词文稿，广告歌与广告诗有许多相同之片，譬如词语精炼，节奏和谐。但相对而言，广告歌比广告诗还要简洁，适宜咏唱单一的或与消费者生活密切相关的商品。

5）广告剧文稿，广告剧文稿是拍摄广告电视剧、电影的脚本。

6）广告画文稿，广告面文稿是广告画的辅助说明文字，要求与厕面水乳交融，相辅相成。

7）综合性广告文稿，综合性广告文稿就是运用多种表现手法完成部广告设计的文稿。

三、按广告文稿的内容性质分类。

1、生活资料广告文稿。生产资料广告在我国各类广告中，占得比重最大。

2）生产资料广告文稿。生产广告一般地讲，由于专业技术性强，使用范围有限，不像生活那样注重艺术性、趣味性。

3）文化广告文稿。文化广告包括书籍介绍、文艺动态、科学普及等内容的广告。

3、[识记]简述视觉广告文稿的特点？[单选，单选]

（1）视觉广告表现手法比较单一，无外乎文字配以照片、图画。

（2）视觉广告文稿的撰写一定要简法明快，力求以较少的文字传递较多的信息。

（3）视觉广告还要注意图文并茂。

4、[识记]简述听觉广告文稿的特点？

（1）听觉广告文稿的形式是多种多样的，有独白、旁白、对话、诗词、歌曲、小品、相声、故事等，不拘一格，生动活泼。

（2）听觉广告表现力比较强，声情并茂，引人入胜。

5、[识记]视听广告文稿的含义是什么？[多选，名词，多选]

视听广告集视觉广告和听觉广告之长，它主要通过编排电视、电影镜头，利用音响和直观效果来传递信息、介绍商品。

6、[识记]简述广告解说词的特点？[单选]

广告解说词虽然以平铺直叙为特点，但在撰写也要力求突出语言的艺术性，增强感染力。

7、[识记]在我国各类广告中所占比重最大的是生活资料广告。[单选]

8、[识记]文化广告与其他广告不同的是什么？[单选]

生活资料、生产资料通过广告宣传，都能程度不同地扩大销售，增加利润。而文化广告一般可以说不以营利为目的，

但它有利于丰富人们的精神生活,有利于提高全民族的文化素养,有利于培养社会公共道德。

9、[识记]简述广告文稿的结构？[单选]

通常要包括三大部分：

（1）标题部分，在标题部分，一般列出产品的名称和商标。

（2）正文部分，这部分内容是广告的主体部分，一般介绍商品的品种、性能、特点、用途、价格、使用方法、保养方法、荣获的各种称号和奖励以及市场和消费者的反映等等。

（3）结尾部分，写明厂名、厂址、电话号码、电报挂号，必要时还可写上开户银行、银行账号以及购销方法，以便联系购买。

10、[应用]以‘环保’为诉求进行一个公益广告的文稿创作，请确定广告文稿的主题？[公析]

以“环保”为诉求进行一个公益广告的文稿创作，主题为：保护环境———人类共同的责任。

11、[识记]简述广告文稿写作程序的阶段？[多选，单选]

广告文稿的写作程序分为：

（1）准备阶段

（2）行文阶段

（3）完善阶段

12、[识记]试述广告文稿写作各阶段的主要任务？[简答，简答]

一、准备阶段，准备阶段包括以下几方面：

1）、广告泛搜集企业和商品的相关资料

2）归纳分析，提取精华

3）定题和选择表现形式

二、行文阶段，行文时要注意以下几个方面：

1）、触发灵感，力图创新

2）妙语连珠，先声夺人

3）文面布局，美观大方

三、完善阶段

1）广告文稿写作草成之后，还要修改润色，加工提炼。

2）广告播出、刊出后，作者还要收集市场反馈信息，看看是否达到了预期效果，以便进一步修改完善。