2023年自考00144企业管理概论复习资料（1）

名牌战略的内涵

名牌战略是指企业以创建和运用商标和商号，使产品或服务在相关市场上获得相关顾客所公认的，达到高市场覆盖面、高市场占有率、高美誉度、高经济效益，实现企业持续发展而做出的长远性的谋划与方略。

企业可持续成长的条件

（1）企业运营能力的成长不能低于企业所从事的事业规模（或复杂性）的成长；

（2）知识资本的增值大于财务资本的增值；

（3）文化是企业实现可持续成长的重要保证。

自主创新的缺点

（1）技术开发方面的高投入和高风险性。

（2）生产制造方面的生产成本和质量控制风险。

（3）市场销售活动的效果外溢性和迟滞性。

技术创新活动的特点

（1）市场性，市场既是企业创新的出发点，也是企业创新的归宿点，更是判断企业创新成功与否的重要标准。

（2）收益性，技术创新的最终目标就是增加企业的经济收益，促进企业发展。

（3）系统性，企业创新是涉及市场调查和预测、新产品的创意、研究与开发、生产和销售等一系列过程的系统活动，各个环节之间紧密相连，缺一不可。

（4）风险性，技术创新是一个具有很大不确定性的随机过程，这个过程必须投入大量的人力、物力、财力，技术创新具有很大的风险性。