2023年自考广告创意与策划08713复习资料（1）

一.广告策划的定义

 所谓广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上制定出一个与市场情况、产品状况、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

二.广告策划要解决的核心问题

制作出恰当的销售/品牌讯息

使该讯息能到达恰当的受众

选择合理的时机和渠道传达讯息

控制成本

三.1.广告策划的内涵

（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据

（2）广告策划有其特定的程序

（3）广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略

（4）广告策划以市场调查为依据和开端

（5）广告的目标市场策略、定位策略、诉求策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容

（6）广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现

（7）广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定

（8）进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化

2.广告策划的特征

（1）目的性（2）系统性（3）调适性（4）有效性（5）操作性（创意表现、媒介的可行性、预算的可行性）（6）创造性（7）连续性（8）前瞻性（9）集中性