2023年自考广告创意与策划08713复习资料(2)
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2023年自考广告创意与策划08713复习资料(2)
四.广告策划的程序
1.成立广告策划小组
(1)业务主管(2)策划人员(3)文案撰写人员(4)美术设计人员(5)市场调研人员(6)媒体联络人员(7)公关人员
2.向有关部门下达任务
3.商讨此次广告活动的战略战术,开展具体的策划工作
4.撰写广告策划报告
5.向客户递交广告策划报告并由其审核
6.将策划意图交职能部门实施
五.市场调查的内容
1.营销环境的研究
2.消费者研究
3.产品研究
4.竞争状况研究
5.企业与竞争对手的广告研究
六.广告市场调查的基本方法
1.市场普查法
2、抽样调查法
抽样调查法是根据概率统计的随机原则,从被研究的总体中抽出一部分单位作为样本进行分析概括,以此推断整体基本特征的一种非全面性的调查方法。
抽样调查法较常用的有三种方式:
(1)等距抽样,将准备调查的对象排列起来,设定等距离来抽取。
(2)任意抽样,采取抽签方法,将调查对象写在纸上,混合后再随意抽取。
(3)随机抽样,将调查对象编成号码,运用乱数表抽取。这是最常用的一种方法。
特点是具体方法多样,技术性极强。
3、访谈类
①入户访谈②拦截访谈③电话调查④邮寄调查⑤神秘顾客访问
4.典型调查法
5.随意调查法
6.观察法
7.实验法
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