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2023年自考广告创意与策划08713复习资料(3)

发布日期:2023-09-06 10:16:26 编辑整理:江西自考网 【字体: 】   【自考招生老师微信】
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2023年自考广告创意与策划08713复习资料(3)


七.1.问卷设计应符合的条件

①问题须简明扼要和有较强的信息涵盖量。

②问题要符合人们通常的逻辑思维进程,保证能获得对方答复。

③问题须具有典型意义,能够代表一定阶段内市场发展的基本趋向。

④问题要便于评议、分析和综合说明

2.包括哪些形式

开放式、 封闭式 、量表式

3.问卷设计的基本手段

二项选择法: 又称是否法或真伪法,即把问题分为两种情况,两者只能择其一。 这种方法的优点是判断明确,易于统计,缺点在于不能表现出意见程度的差别。

多项选择法: 即问卷设计给出两个以上的答案,供被调查者选择其中一项或多项的方法

排序法: 即给定若干答案,让被调查者进行选择,并将结果按重要程度加以排列的方法

自由回答法: 即问卷的问题不拟定答案,被调查者可以自由发表意见

漏斗法:又称过滤法,是指最初提出的问题性质广泛,应答者自由回答,然后逐步缩小范围。

比较法:即让被调查者对几种产品的品牌、商标、广告等,按照不同的喜欢程度进行比较选择。

表格测验法:即让被调查者在一张印有产品相关特性的表上注明自己的看法

文字联想法: 即先列出一些词汇,每次一个,让被调查者写出他脑海中涌现的几个字或几句话

4.问题的编排

(1)如果有过滤性问题筛选受访者,应该放在问卷的最前面

(2)在得到合格受访者后以一个能引起受访者兴趣的问题开始访问

(3)问一般性问题

(4)要思考的问题放在问卷中间

(5)在问卷的关键处插入简短的鼓励或提示

(6)把敏感性问题、威胁性问题和人口统计问题放在最后

八.市场营销环境分析的要点

1、市场营销的宏观制约因素

(1)经济环境:家庭收入 、消费支出、社会经济景气程度

(2)技术环境

(3)政治法律行业政策环境

(4)人口环境

(5)文化环境

从属价值观念的变化:亚文化、地域文化、 流行文化 、生活方式

(6)自然环境: 绿色运动 、环保 、节能

2.市场营销环境中的微观制约因素

企业自身的目标与资源

供应商与企业的关系

中间商与企业的关系

消费者对企业和产品的态度及其实际的购买行为

竞争者的情况

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日期:2023-09-06 10:16:26  整理:江西自考网  浏览(

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七.1.问卷设计应符合的条件

①问题须简明扼要和有较强的信息涵盖量。

②问题要符合人们通常的逻辑思维进程,保证能获得对方答复。

③问题须具有典型意义,能够代表一定阶段内市场发展的基本趋向。

④问题要便于评议、分析和综合说明

2.包括哪些形式

开放式、 封闭式 、量表式

3.问卷设计的基本手段

二项选择法: 又称是否法或真伪法,即把问题分为两种情况,两者只能择其一。 这种方法的优点是判断明确,易于统计,缺点在于不能表现出意见程度的差别。

多项选择法: 即问卷设计给出两个以上的答案,供被调查者选择其中一项或多项的方法

排序法: 即给定若干答案,让被调查者进行选择,并将结果按重要程度加以排列的方法

自由回答法: 即问卷的问题不拟定答案,被调查者可以自由发表意见

漏斗法:又称过滤法,是指最初提出的问题性质广泛,应答者自由回答,然后逐步缩小范围。

比较法:即让被调查者对几种产品的品牌、商标、广告等,按照不同的喜欢程度进行比较选择。

表格测验法:即让被调查者在一张印有产品相关特性的表上注明自己的看法

文字联想法: 即先列出一些词汇,每次一个,让被调查者写出他脑海中涌现的几个字或几句话

4.问题的编排

(1)如果有过滤性问题筛选受访者,应该放在问卷的最前面

(2)在得到合格受访者后以一个能引起受访者兴趣的问题开始