2023年自考广告学(二)00853复习资料（4）

新中国广告业

36 1979 中国广告元年：

①上海电视台 我国第一条电视广告 参桂补酒 ②南京路第一块商业广告牌 ③上海人民广播电台率先恢复商业广告 ④上海电视台 我国第一个外商电视广告 瑞士雷达表 ⑤广东电视台设立了第一个商业广告节目 ⑥北京广告公司成立 ⑦1980年中央人民广播电台播出建台以来的第一条商业广告

中国现代广告业

37 二十年来三个发展阶段：①79至82 恢复期 ②83至94 发展期 ③95至今成熟期

世界广告的发展：

38 原始广告时期是指：1445年 古腾堡发明铅活字印刷以前

39 世界上最早的广告物：前1000年 埃及 用芦苇制成 悬赏逃走的奴隶 现存大英博物馆

40 近代广告时期：1445年至1850 以英国为中心

41世界上最早的定期印刷报纸：1609年 德国

42 最早的报纸广告：1622年 英国 每周新闻刊登的书籍广告。

43 最早的杂志：1731年 英国 绅士杂志

44 最早的广告代理店：1610年 英国

45 沃伦鞋油：小猫照镜子

46 近代广告向现代广告过渡时期。1850至1911 世界广告中心从英国转移到美国

47 1850至1911年比较有名的报纸有：①英国 每日邮报 ②美国 纽约时报③法国 镜报 ④日本 读卖新闻 ⑤日本 朝日新闻

48 1841年 美国人 帕尔默在费城开办了第一个广告公司。提取百分之二十五的服务费。

49 1860年 罗威尔 媒介掮客公司 收取百分之十五代理费 奠定了现在的代理费制度

50 1869年 艾尔父子广告公司 有媒介掮客向客户服务型转变被称为现代广告公司的先驱

51现代广告时期 起源于美国

52 1922年 美国建立了 第一家商业广播电台WAAF 是最早开播广告业务的电台

53 1926年建立的 全国广播公司NBC 是最早的广播网

54现代广告业的特点：①电子媒介问世 ②媒介日趋多样 ③广告成为信息产业的一部分 ④跨国广告的增长 ⑤国际广告行业组织出现

55 最大、最权威的国际广告团体是：创建于1938年的国际广告协会IAA