2023年自考现代策划学05164复习资料（4）

61、探测性调研是指企业对发生的问题缺乏认识甚至一无所知的情况下，为弄清问题的范围、性质、原因而进行的小规模调研。

62、因果性调研的目的是找出关联现象之间的因果关系。

63、预测性调研是为了推断和测量市场的未来变化而进行的调研。

64、简单随机抽样这种方法先将全体调查对象逐一编号，不做任何有目的的区分，单纯使用随机的方法从中抽取若干个体作为样本。

65、分层随机抽样是当调查对象的主要特征有显着差别时，先将全体对象按主要特征进行分

类，每一类称为一层，然后再慈宁宫各层中随机抽样。

66、分群随机抽样先将全体对象分为若干同质的群体，即每群中都比较均匀地包含有着不同特征的对象，群体之间的特征十分接近。

67、任意抽样是由调查人员根据场合和机会，任意选择调查对象。

68、判断抽样是根据专家判断来选取调查对象。

69、配额抽样要将调查对象按特征分类，规定每层的样本配额，然后又调查人员对每层抽样调查。

70、固定样本调查是由调查人员用随机抽样或非随机抽样方法选择出的，并且在一定时期内保持不变的样本。

71、实验调查是进行因果性调研的主要方法。

72、主题是一种思想，是策划活动的中心思想和核心。

73、序言是指策划的缘起、策划的背景.

74、宗旨是策划的大纲，策划的必要性、社会性、可能性等问题的具体解说，都要包含在宗旨中。

75、《财富》杂志认为：只有不到 10% 的企业战略得到了有效的执行， 70% 的企业失败的原因是缺乏好的执行。

76、生活素养是人们从事一切策划、创造活动的“源泉”。

77、优秀的人格品味是人们从事一切策划活动的动力源泉。

78、战略策划是企业在一定时期内经营战略总方针和总任务的谋划和设计。

79、策略策划是企业的一种应变行策划，只要是为了实现企业战略思想、战略目标和战略任务而采取的谋划、设计手段。

80、功能策划是企业达成战略目标的正统性策划，其标的对象是企业的运转功能。