2023年自考现代策划学05164复习资料（5）

2023年自考现代策划学05164复习资料（5）

81、创新策划是企业战略发展中的一种经营性的策划，是对企业旨在不断产生新结果的一切创新活动的谋划和设计。

82、形象策划是企业公共关系的高级层次，其目的在于扩大企业知名度和美誉度，从而是企业顺利发展。

83、程序策划的标的对象是企业的管理程序、作业程序、建设或改造程序等建立，其最大的目的是谋划与设计适应需要的程序和方法。

84、实体策划是以企业有形物体为标的对象，其最大的目的是发挥实体的功能和效率。

85、品牌已成为市场竞争的核心内容。

86、传统的以产品为主导的品牌构成要素，主要涉及产品、形象、渠道三大方面。

87、企业品牌化经营的观念从早期的“品牌塑造”转向“品牌管理”。

88、品牌是产品的名称，也是产品品质的标志。

89、品牌定位是建立或塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过程。

90、企业实战中最多的是单一品牌策略和多元品牌策略。

91、传统工业设计的核心是产品设计。

92、品牌审定的前提是策略审定与产权保护。

93、商标作为品牌的一种具体的符号，是品牌的一种外在表现形式，是品牌之间相互区别的重要标志。

94、品牌提升是在企业品牌化经营过程中经常发生的现在，主要表现在：品牌延伸与品牌内涵调整。

95、海尔是20世纪中国出现的奇迹之一，随着市场需求的不断变化，海尔将企业标志进行了三次演变，从“琴岛利勃海尔”到“琴岛海尔”再到“海尔”，逐步简化。

96、品牌是一种概念。

97、商品广告是以直接促销商品销售为目的而做的广告，其广告策划必然是以促进消费者指明购买商品，提高商品市场占有率和利润率为目的。98、企业广告是以间接促进商品销售目的而作的广告，其广告策划必须是以提高企业知名度、理解度和声誉为目的。

99、长期广告策划一般是指3~5年以上的广告策划。

100、年度广告策划是指一年以内的广告活动规划。

101、确定广告目标是制订广告策划的首要内容，也是最关键的项目。