2019年自考《广告设计与创意》试题:单选
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1、在衰退期,企业如果进行广告宣传,其规模也一定非常( ) ,属于“提醒性”广告。A
A、小 B、大 C、集中 D、积极
2、提醒性广告主要突出产品的( ),以唤起媒体受众对产品的回忆。D
A、售价 B、折扣 C、产地 D、品牌
3、我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉,众所周知的七喜汽水把自己定义为( )而成功进入市场。A
A、非可乐 B、替代可乐 C、新式可乐 D、可乐
4、TCL彩电HID系列广告语:这不是电视,而是HID。这里用了广告的( )模式。B
A、卖文化 B、卖概念 C、卖感觉 D、卖物质
5、大多数企业细分市场的主要依据是( )B
A、心理因素B、地理因素C、商品因素D、消费因素
6、生产资料市场包括工业品市场和( )A
A、农业品市场B、化工品市场C、生活资料市场D、日用品市场
7、下列( )不属于服务市场范畴。D
A、文化教育B、广告C、医疗D、日用品
8、下列( )不属于市场细分的人口因素。B
A、年龄B、人口密度C、文化程度D、民族
9、性格是比较稳定的( )A
A、心理倾向B、表现方式C、行为倾向D、情绪倾向
10、如果产品在品质、性能和造型等方面与同类产品近似,没有什么特殊的地方吸引消费者,这种情况下,可以考虑使用( )A
A、价格定位B、目标市场定位C、功效定位D、品质定位
11、消费者的经济收入因素是市场细分的( )D
A、地理因素B、心理因素C、行为因素D、人口因素
12、关于商品特卖活动,描述不正确的是( ) D
A、对特定商品B、对特定商场C、有特定数量D、对特定顾客
13、新产品上市时,短期促销目标常是( ) A
A、销售量迅速增长B、介绍新品牌C、树立品牌形象D、都不对
14、在一次促销中,广告宣传"中大奖",这时广告的诉求重点是( ) A
A、利益满足B、产品特色C、竞争需求D、消费需求
15、通常情况下,企业在举办一次促销活动的过程中,广告诉求的重点往往是( )D
A、消费需求B、产品特色C、竞争需求D、利益满足
16、促销活动的预算规划中( )将占主要部分。A
A、宣传告知费B、机动费用C、人工费用D、其它
17、下面( )不是公关宣传活动的主要作用。D
A、提高知名度B、帮助新产品打开销路 C、挽回不利影响 D、提高市场占有率
18、公共关系的主要宣传手段,不包括( )D
A、年度报告 B、新闻发布会 C、竞赛 D、付费旅游
19、下列不属于应让销售人员担负的任务的是( ) D
A、寻找顾客 B、传递信息 C、分配货源 D、筹措资金
20、消费者在选购像汽车、电视机、电冰箱、VCD、洗衣机等商品时,会更倾注于"名牌",而"名牌",消费者的理解是( ) D
A、出名的牌子 B、外国的产品 C、常常做广告的牌子 D、A和C
21、以下哪个名称具有品牌功能 ( ) D
A、海尔 B、北京第三毛纺厂 C、苹果 D、A和C
22、从广告策划的角度来看,( )是广告诉求的基础。D
A、核心产品 B、有形产品 C、产品质量 D、产品定位
23、广告的最终目的是( )C
A、提高产品知名度 B、使产品享有美誉度 C、促进产品销售 D、 树立企业形象
24、产品定位和广告定位是两个不同的概念,前者是( ) B
A、确定产品在广告中的位置 B、产品在市场上的位置
C、产品在社会上的位置 D、产品在销售中的位置
25、宝洁公司的海飞丝定位为“去屑专家”,这种定位属于( ) C
A、品质定位 B、价格定位 C、功效定位 D、品名定位
26、艾维斯汽车出租公司我们是老二的定位属于( )C
A、价格定位 B、观念定位 C、逆向定位 D、服务定位
27、“定位”概念最早出于哪一年?( ) B
A、1969 B、1970 C、1971 D、1972
28、巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒,这种定位策略属于()A
A、对象定位 B、竞争对手定位 C、文化象征定位 D、种类定位
29、一家生产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去,他认为它们是世界上最好的:“它们从四楼摔下去也不会摔坏”。这位老板的观念是一种( ) B
A 、生产观念 B、 产品观念C、 销售观念 D、 营销观念
30、在下列细分市场的依据中,属于心理细分的是( )C
A 、按收入细分 B、 按家庭生命周期细分C、 按品牌忠诚度细分 D、 按生活方式进行细分
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