2019年自考《广告学（一）》重点复习试题：填空

1. 商业广告是以______________为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。

2. 世界上最大的和最有权威性的国际广告组织是______________。

3. 广告定位的一个最重要的实践意义就是如何正确地、科学地、有效地确定___________。

4. 按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和          、          。

5. 在广告媒体评价指标中，在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限称______________。

6. 现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市场调查为基础，以___________为中心。

7. Bedell 理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的___________三者的集合。

8. ___________是最早的国家性成文广告规范。

9. 广告的布局法则主要包括统变有度、有主有从、______________三个基本法则。

10. 中国广告监督管理的行政机关是县级以上_________________。

11. 广告布局设计的构成要素包括适当的图形、文字和______________等。

12. 现代广告时期以___________作为重要标志。

13. 广告代理制包括商品细分代理制和______________代理制两种。

14. 广告规制，从规制主体的差异性角度，可以大致分为行政管理规制，社会性组织规制和______________等三种基本类型。

15. 广告心理学研究的三项基本内容是：购买动机的研究、___________的研究和购买模式的研究。

16. 在影视广告的后期制作中将两个或两个以上不同时空中不同景物与有内在联系的人物、画面重叠起来称作______________。

17. 《广告法》规定：烟草广告中必须标明______________。

18. 在上世纪60年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是______理论。

19. 从广告所发挥的作用看，广告的目标主要有：促进销售的目标、_________和___________。

20. 广告表现策略的决策依次包括_________决策、广告创意决策和_________决策三个内容。

21. 广告媒体的选择方法一般可分为经验法和___________。

22. 广告理性诉求的表达方式一般可分为说理性表达和_______性表达。

23. 曲线的视觉心理定势的三个基本要素是:形状、节奏和_______。

24. 广告预算是对企业广告活动所需        及开支范围的事先部署和安排。

25. ___________又称无技巧剪辑，指把两个有内在联系的镜头直接剪接在一起。

参考答案

1. 赢利

2. 国际广告协会

3. 广告目标

4. 传播效果、社会效果

5. 有效到达率（暴露频次）

6. 创意

7. 营销策略

8. 《叫卖人法则》

9. 均衡协调

10. 工商行政管理部门

11. 商标（徽记）

12. 电子广告的出现

13. 媒体细分

14. 行业规制

15. 购买主体

16. 叠化

17. 吸烟有害健康

18. CI

19. 改变行为的目标（1分）、综合效果的目标（1分）

20. 广告目标表现策略（1分）、广告媒体表现策略（1分）

21. 分析法

22. 哲理性表达

23. 方向

24. 经费总额

25. 分切