2023年自考广告学(二)00853复习资料（1）

2023年广告学(二)00853复习资料（1）

1．广告应具有的四项基本要素：①付费陈述 ②非个人接触 ③透过大众媒介 ④有可鉴别的投资者

2． 6C包括：①消费者②传播③强制④创意⑤媒介⑥战略

3． 广告活动的构成要素：①广告主 ②广告代理商 ③广告媒介 ④受众 ⑤广告信息

4． 广告学的三个研究分支是：①理论广告学 ②历史广告学 ③应用广告学

广告的分类：

5按广告的最终目的：商业广告和非商业广告

6按产品生命周期分：①导入期②成长期③成熟期 ④衰退期

7按广告媒介划分：①印刷媒介广告 ②电子媒介广告 ③数字互联广告 ④户外媒介 ⑤直邮广告：宣传单、产品目录、明信片、定购单 ⑥销售现场广告 ⑦其他媒介广告

8以整合营销传播的观点：①家中媒介广告 ②途中媒介广告 ③购买点媒介广告

9按接受者类别划分：①消费者广告 ②经销商广告 ③工业企业广告 ④专业广告

10广告的直接目的划分：①产品广告 ②品牌广告 ③企业广告 ④价格广告 ⑤观念广告：政策性和务实性两类

11 按诉求方式分：理性诉求和感性诉求

12 广告的功能：

①微观角度：营销功能和传播功能（基本功能） ②宏观角度：经济功能和社会功能

13 企业营销活动的四大支柱（4P）：①产品 ②价格 ③通路 ④促销

14 广告的营销功能有：①增加知名度 ②区隔产品身份 ③帮助商品流通 ④增加产品使用量 ⑤增加新顾客 ⑥拉回老顾客 ⑦增加附加价值 ⑧增强排他性 ⑨培养品牌忠诚 

⑩降低销售成本

15 广告的两个基本任务是：告知与劝服。体现在广告传播中，就形成了广告的四大传播功能：①促进功能 ②劝服功能（买前） ③增强功能 ④提示功能（买后）

16广告的社会负面功能有: ①广告的泛滥 ②煽动物欲 ③虚假问题 ④心理控制 ⑤品位低下 ⑥污损语言 ⑦形成偏见 ⑧追求贵族化 ⑨对儿童的危害 ⑩消费模式化

17 广告学的两大支柱是：市场学和传播学

18 广告学借鉴的传播学研究方法有：①调查研究法 ②内容分析法 ③实验法